August 22, 2025
大家都在谈 TikTok，但真正赚钱的卖家依然在 Facebook 和 Instagram
开场：热度与现实
TikTok Shop、Shopee Live、Lazada Live 常常冲上新闻头条，靠算法推送带来瞬时流量。但在“建立信任、沉淀社群、带来复购”这件事上，Facebook 与 Instagram 才是马来西亚和新加坡直播带货的中流砥柱。
算法能带来发现，但可持续的增长来自于用户已经习惯“和卖家直接互动”的平台。这就是为什么 Facebook Live 和 Instagram Live 仍然无可替代。
1. 用户都在这里
- 超过 81% 的马来西亚人每月至少使用一次 Facebook。
- Instagram 是 Z 世代与千禧一代（18–35 岁）的主流平台。
这些平台不只是“购物场所”，更是人们日常社交、分享与获得推荐的地方。
在 TikTok 或 Shopee，用户打开App通常是“逛商品”；而在 Facebook 和 Instagram，用户是来“连接与互动”的——这正是直播带货更“粘”的原因。
2. 信任比算法更重要
在东南亚，购买决策依然非常“看人”。消费者想知道自己在跟谁交易。
- 在 Facebook Live 中看到熟悉的主播，能显著提升信任感。
- Instagram Live 的实时问答也更真实自然，而非纯“交易”感。
卖家由此能建立长期忠诚度，而不是仅靠算法推动的一次性冲动消费。
算法决定“今天流行什么”，关系决定“明天顾客还找谁买”。
3. 你能真正“触达并拥有”受众
在 Shopee 或 TikTok Shop 上，卖家的曝光取决于平台的算法。没被推，就很难被看见。
- Facebook 与 Instagram 让你可以直接触达已有粉丝。
- 还能通过贴文、限时动态、Reels 与社群多点触达，积累并反复唤醒用户。
无需依赖不可控的算法。
区别在于：你是“拥有受众”，还是在“租用注意力”。
4. 不只是交易，而是“互动”
与“像逛商场”的平台直播不同，FB/IG 直播更像“有熟悉主持人的快闪店”。
- 主播能与观众互动、解答问题，甚至带来娱乐性。
- 通过反复的直播场次，逐步沉淀出社群。
观众不只是买东西——他们在互动、建立熟悉感，并逐步成为品牌故事的一部分。
这层“人味儿”，正是直播电商的核心竞争力——而 FB/IG 仍是最适合的舞台。
5. 数据在说话
我们在马来西亚与新加坡与众多卖家合作的经验显示：
- 相比 TikTok 直播，FB 与 IG 的转化率更稳定、更高。
- 来自 Facebook Live 的买家更容易产生复购，尤其是生活方式、服饰与餐饮（F&B）品类。
- 本地卖家普遍反馈：基于 FB 社群与 IG 社区的留存效果，优于完全依赖算法平台的直播。
结语：为什么这对今天的卖家依然重要
TikTok 与 Shopee 当然值得尝试。但如果你追求长期、可规模化的生意，而不是追逐短期的算法红利——Facebook 与 Instagram Live 仍是最可靠的阵地。
真正的问题不是“要不要做 FB 和 IG”，而是“如何更聪明地做”。这就是 Ulive.me 的价值：帮助卖家自动化处理下单、支付与库存，让你把精力花在最重要的事——互动、内容与增长。
👉 想更轻松地在 Facebook 与 Instagram 做直播带货？ 免费试用 Ulive.me ，把直播流量转化为长期销量。